EL K-POP, O CÓMO COREA DEL SUR CONVIRTIÓ SU MÚSICA EN UNA ESTRATEGIA GLOBAL

Resumen

NAYELLI LÓPEZ ROCHA, DEL PROGRAMA UNIVERSITARIO DE ESTUDIOS SOBRE ASIA, ÁFRICA Y OCEANÍA, EXPLICA LAS CIRCUNSTANCIAS SOBRE TODO ECONÓMICAS PARA EL SURGIMIENTO DE HALLYU, “OLA COREANA”, QUE LLEGÓ PRIMERO A CHINA PARA LUEGO EXTENDERSE A NIVEL MUNDIAL. EN 2007 AÑADIERON EL CONCEPTO DE MARCA PAÍS. “SI TODO ESTO ESTÁ PEGANDO Y A LOS CHAVITOS LES GUSTA, Y LLEGA A TANTOS PAÍSES, LO APROVECHARON PARA REFORZAR LA MARCA PAÍS Y LA IMAGEN DE COREA DEL SUR”, AÑADIÓ LA ACADÉMICA. LOS PRODUCTOS PROMOVIDOS COMO CONTENIDO CULTURAL IBAN AHORA LIGADOS A LA MARCA COREA, UNA GARANTÍA DE QUE ESTABAN BIEN HECHOS. ASÍ COMENZARON A CONSTRUIR UNA IMAGEN POSITIVA, PARA DERRIBAR IDEAS DE UN PAÍS DIVIDIDO O EN GUERRA. EL K-POP YA SE OYE EN LA RADIO MEXICANA, COMO LA ESTACIÓN EXA, QUE LE DEDICA UNA HORA. POR SU PARTE, LOS K-DRAMAS AHORA FORMAN PARTE DE LA PROGRAMACIÓN EN LA TELEVISIÓN, YA SEA EN CANALES DE TELEVISA, EN TV AZTECA O EN MULTIMEDIOS. LOS ADOLESCENTES COREANOS PARECEN OCCIDENTALES PORQUE LA INDUSTRIA ESTÁ TOTALMENTE OCCIDENTALIZADA: SE CREÓ PARA EL CONSUMO FUERA DE COREA, EXPRESÓ. “ESOS PRODUCTOS NO ESTÁN HECHOS PARA EL CONSUMO INTERNO. LOS GRUPOS DE K-POP QUE SE ESCUCHAN EN MÉXICO NO SON FAMOSOS EN COREA DEL SUR PORQUE ESTÁN DISEÑADOS PARA EL EXTRANJERO, ESTÁN HIBRIDIZADOS”, AFIRMÓ LÓPEZ ROCHA. “SE HACEN CIRUGÍAS DE NARIZ, SE LIMAN PÓMULOS PARA AFILAR ROSTROS. TIENEN UN CLICHÉ DE CARA TRIANGULAR QUE ALUDE AL OCCIDENTAL BLANCO. TAMBIÉN HAY TRATAMIENTOS PARA BLANQUEAR LA PIEL O ALARGAR PIERNAS, PORQUE LOS PATRONES OCCIDENTALES SON DE PIERNAS LARGAS”. ES TURISMO ESTÉTICO QUE SE MEZCLA CON LO TRADICIONAL, COMO LAVARSE LA CARA CON AGUA DE ARROZ. “ESO NO ACLARA LA PIEL, PERO LO APARENTA”, COMENTÓ. TAMBIÉN HAY UNA INDUSTRIA COSMÉTICA MUY VINCULADA A IDOLS QUE INVIERTEN Y PROMUEVEN ESOS PRODUCTOS. COREA DEL SUR TIENE PROBLEMÁTICAS COMO CUALQUIER SOCIEDAD. AUNQUE LOGRÓ UN DESARROLLO ECONÓMICO RÁPIDO Y ESTRUCTURALMENTE IGUALITARIO, EL PROGRESO SOCIAL NO AVANZÓ CON LA MISMA VELOCIDAD. “LOS CAMBIOS SOCIALES SON MÁS LENTOS Y DIFÍCILES. ESO LE PASA A COREA DEL SUR: NO HA PODIDO TRANSITAR TAN RÁPIDO HACIA EL BIENESTAR SOCIAL”, CONCLUYÓ NAYELLI LÓPEZ ROCHA.