ANALIZAN ESPECIALISTAS EL PAPEL DE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS ELECTORALES

Resumen

EL INSTITUTO DE INVESTIGACIONES JURÍDICAS (IIJ) ORGANIZÓ EL SEMINARIO PROPAGANDA Y PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS ELECTORALES. HACIA LA ELECCIÓN FEDERAL 2006, DONDE INTERVINIERON ACADÉMICOS, FUNCIONARIOS Y ESPECIALISTAS PARA TRATAR EL TEMA DEL FINANCIAMIENTO, LA DIFUSIÓN Y LOS ACTORES EN LAS JORNADAS COMICIALES. DURANTE LA INAUGURACIÓN, DIEGO VALADÉS, DIRECTOR DE JURÍDICAS, AFIRMÓ QUE EN TODOS LOS SISTEMAS ELECTORALES LA LEGISLACIÓN DEBE CONSIDERAR ORDENAMIENTOS QUE IMPIDAN REBASAR LOS LÍMITES EN LOS QUE, MÁS ALLÁ DE HERIRSE ENTRE SÍ, LOS ACTORES POLÍTICOS AFECTEN Y OFENDAN A LOS CIUDADANOS. EN SU OPORTUNIDAD, LUIS CARLOS UGALDE, PRESIDENTE DEL INSTITUTO FEDERAL ELECTORAL (IFE), ASEGURÓ QUE "EL RESPETO A LAS NORMAS ÉTICAS ES UN DE LAS CLAVES, DEBE SER UNO DE LOS MENSAJES QUE LOS PARTIDOS POLÍTICOS Y SUS CANDIDATOS TIENEN QUE RECIBIR DE LA POBLACIÓN. POR UN LADO, NO QUEREMOS PRESENCIAR ESPECTÁCULOS DEGRADANTES EN LA POLÍTICA MEXICANA, PORQUE ENTRE MÁS SE EXHIBAN LAS POTENCIALES BAJEZAS DE LOS CONTENDIENTES, MÁS NOS ESTARÁN REBAJANDO A QUIENES LOS PRESENCIAMOS". POR ELLO, RECALCÓ, VALE LA PENA QUE LOS PARTIDOS POLÍTICOS Y SUS CANDIDATOS RECIBAN EL MENSAJE DE LAS INSTITUCIONES ELECTORALES COMPETENTES, ACADÉMICAS Y, CIUDADANAS, PARA EVITAR LA TRANSGRESIÓN DE LAS NORMAS ÉTICAS. DESDE LA ACADEMIA, LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA SOCIEDAD EN SU CONJUNTO, SOSTUVO, SE DEBE COLABORAR PARA IDENTIFICAR LAS OPCIONES QUE PERMITAN QUE SE LOGRE UN PROCESO ELECTORAL COMPETITIVO Y TAN LIMPIO COMO SEA POSIBLE. DURANTE LA MESA "autorIDAD ELECTORAL ANTE LA PROPAGANDA Y PUBLICIDAD EN LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS, ATRIBUCIONES, LÍMITES Y RETOS", JACQUELINE PESCHARD, PROFESORA DE LA FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES (FCPS) Y EXCONSEJERA DEL IFE, ADVIRTIÓ QUE EL TEMA DEL ELEVADO COSTO DE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Y EL INSUFICIENTE CONTROL DE LA autorIDAD SOBRE GASTOS DE PROPAGANDA DE PARTIDOS AFECTAN LA CREDIBILIDAD DE LOS PROCESOS ELECTORALES. EXPUSO QUE LA autorIDAD DEBE FORTALECER LOS NIVELES DE EXIGENCIA A LAS INSTITUCIONES POLÍTICAS EN EL ÁMBITO DE SU COMPETENCIA, Y OBLIGARLOS A TRANSPARENTAR SUS COMPRAS. SIN EMBARGO, LAMENTÓ, ESA INTERVENCIÓN SIEMPRE ES POSTERIOR A LAS JORNADAS COMICIALES. EN SU OPORTUNIDAD, FERNANDO ZERTUCHE, TAMBIÉN EXCONSEJERO CIUDADANO DEL IFE Y EXSECRETARIO EJECUTIVO DEL INSTITUTO, INDICÓ QUE LOS GASTOS EN TELEVISIÓN Y RADIO SE HAN CONVERTIDO EN PIEDRA ANGULAR DEL COSTO DE LAS CAMPAÑAS EN MÉXICO. TERMINARON LOS TIEMPOS EN QUE LOS CANDIDATOS TRANSCURRÍAN POR LAS PLAZAS PÚBLICAS DE LAS DISTINTAS CAPITALES DE LOS ESTADOS. DESDE SU PERSPECTIVA EL IFE DEBE ADQUIRIR LOS TIEMPOS EN LA TELEVISIÓN PARA QUE LOS CONTENDIENTES EXPONGAN SU PLATAFORMA Y NO COMO AHORA, QUE AQUELLOS NEGOCIAN DIRECTAMENTE CON LOS CONCESIONARIOS. A SU VEZ, ARTURO NÚÑEZ, EXDIRECTOR GENERAL DEL IFE, COINCIDIÓ EN QUE EL GASTO EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN SE HA CONVERTIDO EN EL DISPARADOR DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES EN MÉXICO, ASÍ COMO EN LOS PAÍSES DONDE EXISTE LIBRE CONTRATACIÓN CON LOS CONCESIONARIOS. DURANTE LA MESA "PROPAGANDA ELECTORAL Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN", EL INVESTIGADOR RAÚL TREJO DELARBRE ASEVERÓ QUE LOS PARTIDOS POLÍTICOS SE HAN CONVERTIDO MÁS QUE EN INTERLOCUTORES EN CLIENTES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. DE ESTA MANERA LAS EMPRESAS COMUNICACIONALES, POR SU PODER, ADQUIEREN HOY EN MÉXICO LA CONDICIÓN DE MEDIOCRACIA, SIN POR ELLO SOSLAYAR QUE TODAVÍA EXISTE UN ESTADO INSTITUCIONAL CON CAPACIDAD DE CUMPLIR CON SUS RESPONSABILIDADES JURÍDICAS Y POLÍTICAS. EN SU PARTICIPACIÓN, ROY CAMPOS, DIRECTOR GENERAL DE CONSULTA MITOFSKY, DIJO ESPERAR EN LAS ELECCIONES DE 2006 UNA PARTICIPACIÓN CIUDADANA DE 60 POR CIENTO, DEBIDO AL NIVEL DE COMPETENCIA POLÍTICA QUE HABRÁ. SE REFIRIÓ A LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES QUE INTERESAN A LOS CIUDADANOS, SEGÚN ENCUESTAS REALIZADAS DESDE HACE CERCA DE UN AÑO.